作家 | Della 起首 | 告白案例精选（ID：ad2829） 1 品牌代言何其多，果然每月皆有新的官宣手脚释出。 有的平平无奇，仅限粉丝圈内自嗨，而有的却能破圈，掀翻巨大的研究声量。 要害就在于品牌怎么打好“创意”这张牌。 最近，有不少网友发帖称，我方被一则地铁告白“蛊惑”到了。 本应该是海答复白位的方位，贴着肖战的写照照。 烦躁的是，除了一些意味不解的案牍，莫得品牌，莫得居品，莫得任何辅导......

图源：小红书网友 看起来在研究适意区话题，但没头没尾的，也很难猜到所念念传达的说念理。

图源：小红书网友 片霎期，代言东说念主庆生、剧宣应援、演唱会宣传、披发粉丝福利等等各式猜测露馅，让东说念主摸头不着。 几天后，这几张海报被替换成了底下这些。 “听讲明锐了就很难找到适意区， 不成太防卫，也不成太轻蔑” “是以我来了，转为敏牙打造适意区！”

“有东说念主说，去更大的适意区吧！” “省心，我会给牙齿一个干净又良善的适意区。”

“每个东说念主皆需要一个适意区吗？” “不一定男同 表情包，但牙齿一定需要！”

图源：小红书网友 到这里揭开巧妙面纱，原来这是飞利浦电动牙刷的告白，海报中的适意区是指隔离明锐，找到牙齿的适意区，释出居品中枢卖点。 本来海报中的空缺方位皆被逐个填补，肖战也不再“自言自语”，代言东说念主与品牌一问一答，冲突了第二面墙。 这种“烧脑式”告白股东节拍，在社媒上引起了网友们的围不雅。 看一眼就被勾起景仰心，念念知说念肖战到底代言的啥。

有东说念主称之为“钓系告白”，是懂拿捏东说念主的心情的。

粉丝们也示意骄贵，这等于代言东说念主的排面，还没官宣就先夸耀上了。

齰舌飞利浦的反套路营销，不按常理出牌，让东说念主目前一亮。

不外，这番“回转”也引起争议。 不睬解代言东说念主高于品牌的营销宣传，有点本末倒置。

也有东说念主吐槽像公益告白，对品牌加成不大。

从举座反馈来看，网友仁者见仁，评价不一。 在我看来，飞利浦地铁告白“刷脸先行”是一个相比踊跃的、新颖的创意尝试。 代言东说念主的写照预热，埋下钩子，给不雅众留住念念象空间，为后续的官宣亮相铺垫。 公正是勾起环球的景仰心，从不少网友主动在搪塞平台搜索提问的举动，也能看出这招是收效的。 尤其是品牌高调“夸耀”代言东说念主，把告白打到了粉丝的心坎上，有助于竣事告白移情，进而将对代言东说念主的喜爱调遣为销量。 不及之处是，这种“险招”需要一个国民度极高的代言东说念主，说白了等于有完竣的把抓能掀翻研究水花，况且路东说念主缘还不错，不会招致内行反感。 从现在来看，飞利浦x肖战的联袂配合竣事了广而告之的盘算。 诚然也有一定的争议声息，但碰巧也在无形中助实施告出圈，不错说逻辑闭环了。 飞利浦是懂流量密码的，官宣新代言赢麻了。 2 有东说念主可能会问，飞利浦为什么要高调“夸耀”代言东说念主？ 一方面是迎合粉丝喜好，将粉丝调遣为品牌受众，竣事销量升迁。 另一方面是，基于肖战的代言邦畿启航，用创意智力“脱颖而出”。 要知说念，肖战是内娱顶流之一，强大且粘性极高的粉丝群体，决定了营业价值的上限，被粉丝戏弄为“内娱财神爷”。 每官宣一个新代言，粉丝皆乐于用真金白银复古品牌，官宣当日话题阅读量破亿成常态，单品秒罄已成标签。

图源：微博 短期可刺激销量增长，永恒反哺品牌形象建造，构筑代言东说念主和品牌“双向奔赴”的坚实桥梁。 但在粉丝的心中，代言品牌亦然分手等第的。 当下，从高奢珠宝到国民饮品，从百年时装屋到顶端科技品牌，18个全球最高Title代言加身，肖战的代言邦畿不时刷新记录。 其中，奢靡牌矩阵号称表象级。 同期担任GUCCI、BOUCHERON宝诗龙和TOD'S的全球品牌代言东说念主，这番排面待遇，换作其他明星粉丝，有任何一个皆值得拿出来大夸特夸，印证了奢靡对肖战商场敕令力的认同。

图源：GUCCI 不仅受高端商场嗜好，接地气的国民度品牌也抛出橄榄枝。 在代言品牌广大的情况下，里面也造成一种竞争干系，若念念成为粉丝消耗的首选，品牌需通过互异化计谋解围。 飞利浦地铁告白高调秀代言东说念主，实则是匠心独具，在粉丝眼前狂刷存在感，以达成以四两拨千斤的营销后果，竣事品牌曝光与粉丝好感度的双向突破。 飞利浦告白出圈，恰是懂得“又争又抢”的意思。 3 天然，飞利浦也不可幸免堕入了明星代言流量为王的争议，放大代言东说念主和品牌地位的冲突感。 昔日，品牌处于高位，明星代言稳操胜算，是对明星本人建立的高度认同，充满含金量。 伴跟着文娱化的高速发展，品牌看中流量明星的影响力和敕令力，很长一段时期，各大品牌皆烂醉“流量传说”。 现如今，品牌与代言东说念主参预了一个对等对话的全新情势，多大数时候不再是明星揣测咖位的标尺，也不是明星光环赋能背书，而是联袂配合，相互建立。 更擅长挖掘代言东说念主个东说念主特色，将其融入到品牌理念之中，为品牌所用。 纵不雅最近出圈被夸爆的代言案例，森马聘请“长相一般”的徐志胜，在告白中饰演羽绒绒毛，规则审好意思下限，给东说念主一种“不会比徐志胜更差”的幽默对照。

图源：小红书网友 非但莫得引起仪表慌乱，反而将不雅众的关心点拉回至居品的中枢卖点上，成为不少乐子东说念主的欣慰泉源，在一派笑声中狠狠出圈。 华为联袂“魔性告白专科户”杨幂，拍了一支愈加综合的告白，让“三折叠，怎么折皆有面”的品牌slogan火遍全网。

图源：告白视频截图 RIO微醺搭上“随时皆在微醺”气象的闫妮，把告白拍成了闫妮的每每生涯vlog，高度贴合的东说念主设和品牌属性，收成了1+1>2的传播后果。

图源：告白视频截图 还有Lululemon与贾玲，借助代言东说念主其减肥告捷、自信勇敢的励志女性形象，让东说念主们看到女性更多面的魔力和无穷可能，传递品牌价值不雅。

图源：微博 说到底，在粉丝经济与精熟力经济交汇的期间，品牌既要借重明星光环，更需跳出“无脑砸钱”的套路。 从森马用徐志胜解构审好意思慌乱，到华为让杨幂 “折叠出魔性”，再到飞利浦用三张相片钓足胃口，这些案例共同印证了一个真谛： 流量是双刃剑，创意才是核刀兵。 当品牌不再将代言东说念主视为 “东说念主形告白牌”，而是深度挖掘其个东说念主特色与品牌理念的化学响应，营销智力真确突破圈层。 正如飞利浦地铁告白的 “嚣张” 并非盲目自信，而是精确拿捏了流量与创意的均衡点。 用 “留白艺术” 激勉全民解谜，又用“心情共识”完成营业闭环，这既是对粉丝“排面需求”的恢复，亦然对路东说念主“景仰心情”的收割。 毕竟在精熟力稀缺确当下，能让用户主动“中计”的告白，才是好告白。 行业资讯、案例贵寓、运营干货，精彩不竭 【添加备注：进群】 更多精彩执行，尽在【告白案例精选】↓↓↓

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